打造文化及社交目的地;纵观迭代升级之路
2020-06-13 16:18
来源:未知
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作为上海新天地战略升级中备受关注的新天地时尚 i ,该如何助力上海新天地完善消费客群,既能精准捕捉到千禧一代出街潮人的消费态度,又可以满足新天地周边中产家庭和办公白领的生活态度?

从2001年新天地南北里建成,到最新新天地广场的焕新开幕,及第123、124地块的加入,上海新天地经过二十年来的用心规划和不断发展,逐步成就优质多元的城市中心理想社区。放眼未来,随着新天地时尚i 的升级更新正式启动,标志着上海新天地的发展进入了一个崭新的阶段,这对于进一步增强区域经济的发展后劲和活力,全面提升新天地的综合竞争力,必将发挥非常积极的作用。上海新天地将继续走在市场发展前列,专注城市未来价值创新,以前瞻性的眼光为市场和消费者带来独创性的项目和前沿先锋的消费体验。

届时,整个商场外立面将以大面积的玻璃幕墙覆盖,以凸显通透感;新天地时尚 i 与新天地时尚 ii (现新天地时尚购物中心)一体相连,为消费者带来流畅舒适的潮流购物体验。室内以“编织”为灵感来源,将金属框架与玻璃幕墙相结合,通过线与线、线与面、线与点的抽象提取及放大,展现“人与人的连结”的理念,进一步映射人与人、人与产品、人与场景之间的不断互动。在这里,社交交互感得到放大,潮流文化从而可以更深入地感染消费者。更值得一提的是,升级后的一楼中庭的将充分体现空间灵活性和便利性,以可移动、升降的装置、灯光的变化来自由切换场景,满足消费者各类潮流社交需求。

定位于“新女性潮流社交目的地”的新天地广场是新天地区域在淮海路的入口,聚焦觅享人生的都市新女性;一路向南即为上海新天地开放式街区,以石库门独特的建筑风格形成了集文化、生活、餐饮、时尚于一体的特色地标,关注拥有国际化潮流视野的消费者;新天地时尚购物中心则是中国原创设计力量的集聚中心,其丰富的品牌构成为时尚与原创设计爱好者提供了丰富的选择;漫步太平湖人工绿地,湖滨道购物中心作为以生活方式为主打、定位于“健康、运动、生活”的购物中心,充分满足商务白领和周边高尚家庭的各类生活诉求。各区域差异化定位并有机联动,新天地从而打造出一个可持续的文化及社交目的地。

焕新的新天地时尚 i 将对建筑设计进行升级更新,与上海新天地最初诞生的“开放式街区”概念相应和,带来“双向互动的美学体验设计”。灵活的室内空间与户外空间的延展,使得店铺中与店铺外的消费者们、新天地时尚i 与开放式街区都能相对呼应。

新天地时尚 i 新锐提出 "neo luxury" 的品牌核心,聚焦具备国际视野,追求前沿潮流、品质生活的新奢一族,倡导“无定义,无规则,无界”的生活态度。消费者将通过与前沿的商品和思潮碰撞、进化、提升,探索出属于他们的独树一帜的风格。整体招商侧重点方面,将会重点提升时尚潮流零售品牌比例,以及餐饮品牌的种类和创新体验。

深耕消费者个性化喜好,为上海打造独具特色的开放式街区商业体验,以内容赋能空间、以空间拓展商业的边界,上海新天地从未停止探索的脚步。从首创开发“中西合璧”的开放式商业街区,到成功缔造的综合性城市地标,再到xintiandi以“回归社交本真”的理念,打造文化及社交目的地;纵观迭代升级之路,可以看到,上海新天地一方面注重强化拓展商业空间中关于人的一切可能,打造主题性更突出与情景感更丰富的场景;另一方面不断挖掘上海新天地各个项目的垂直细分优势,从而形成有机联动的整体商业片区价值最大化。

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上海新天地区域坐落于城市中心,连接多个交通枢纽与主干道,辐射逾200万办公与居住人口,通过区域的完善规划,打造集商业、办公、住宅为一体的国际城市中心。新天地对自己的定位是一个让人们相聚的地方 "a place to connect" ,这就意味着,“人”才是让城市和空间鲜活起来的灵魂,“人群的连接”则是新天地发展的出发点。通过垂直细分但又一体相连的区域规划,新天地满足不同人群的消费需求,有机相接以承载不同文化和社交需求,构建起多元的社群体系。

作为上海新天地战略升级的新起点,原南里商场已于2019年3月启动项目升级更新,升级后将以neo luxury为品牌核心,更名为“新天地时尚 i ”,聚焦具备国际视野,追求前沿潮流、品质生活的新奢一族,打造“玩乐有范”的潮流社交新地标。对上海新天地而言,这一次“新天地时尚 i ”的发布升级,不只是物理空间的改变、颜值的改变,更是精准依托上海新天地的整体发展规划,在品牌核心内涵、商户业态、目标客群等方面均展开了全新的招商与定位规划,进行了一次全面提档。

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上海新天地通过智慧零售和大数据建模发现,上海新天地区域对集结包括时尚、音乐、科技、运动、设计等诸多元素的品牌需求旺盛,新天地时尚 i 将在延续已有的潮流社交基因上进一步深化,充分满足潮流消费者的多元化需求,打造潮流文化社交空间,带来多元多样、年轻活力、独具创新的零售格局和概念。

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